Todos conocemos esas cuentas que publican como si un abogado hubiera redactado cada caption. Frases perfectas, correctas y... completamente ignorables. El problema no es la gramatica, es el tono. Si tu marca suena a comunicado de prensa, la gente scrollea sin pensarlo dos veces. Aca te contamos como ponerle onda a tus textos sin perder profesionalismo.
El problema no es lo que decis, es como lo decis
Hay una diferencia enorme entre "Nos complace informarles que hemos lanzado un nuevo producto" y "Che, sacamos algo nuevo y esta buenisimo". Las dos dicen lo mismo, pero una la lees y la otra la sentis. Esa es la clave del copywriting en redes: generar una reaccion, no solo transmitir informacion.
El tono corporativo fue util en otra epoca, cuando las marcas hablaban desde un pedestal. Hoy la gente quiere sentir que hay alguien del otro lado, no un departamento de comunicacion institucional.
Esto no significa que tengas que ser gracioso ni informal a la fuerza. Significa que tengas personalidad. Una clinica puede ser calida sin dejar de ser seria. Un estudio contable puede ser claro sin sonar a manual.
"La gente no conecta con marcas perfectas. Conecta con marcas que suenan a personas."
Tres cambios concretos que mejoran cualquier texto
No hace falta reescribir toda tu estrategia de contenidos. Hay ajustes chicos que cambian mucho como se percibe lo que publicas.
Primero: escribi como hablas. Leete el texto en voz alta. Si suena raro al decirlo, probablemente suene raro al leerlo. Segundo: saca las palabras que no aportan. "Cabe destacar que", "en el marco de", "a traves de la presente" son relleno puro. Tercero: habla en segunda persona. En vez de "nuestros clientes obtienen resultados", proba con "vas a ver resultados".
Estos cambios parecen menores, pero si los aplicas consistentemente, tu feed va a tener otra energia.
- Leete el texto en voz alta antes de publicar
- Elimina muletillas corporativas: "cabe destacar", "nos complace", etc.
- Usa segunda persona: habla directamente a quien te lee
- Arranca con algo que enganche, no con el nombre de tu marca
Ejemplos reales: antes y despues
Antes: "En el dia de hoy queremos compartir con ustedes un contenido que creemos sera de su interes". Despues: "Hoy te traemos algo que te va a servir". La diferencia es de 23 palabras a 10. Y el mensaje es el mismo.
Antes: "Estamos orgullosos de anunciar que hemos alcanzado los 10.000 seguidores". Despues: "10K! Gracias por estar aca, posta". El segundo genera mas empatia, mas likes y mas comentarios. Porque no suena a empresa, suena a gente.
El copywriting en redes no se trata de ser genial. Se trata de ser real. Y eso, con practica, lo puede hacer cualquiera.
"No necesitas ser creativo. Necesitas ser claro y sonar a vos."
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Escribir bien en redes no es un talento innato. Es una habilidad que se entrena. El primer paso es dejar de escribir como crees que "deberia" sonar una marca y empezar a escribir como le hablarias a alguien que te cae bien.
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